Élections 2012 : Barack Obama et son E-commerce

L'investiture d'un candidat américain est un immense événement marketing. C'est également le cas lors des campagnes américaines où les différents partis républicains comme démocrates misent sur le Merchandising des produit « politiques » afin de maximiser dans le Fundraising. Avec tout ce que l’on peut acheter pour ces occasions, l'on peut affirmer sans nul doute que s'il existe un secteur de l'économie américaine qui marche bien malgré la crise, c'est bien celui des produits dérivés des hommes politiques et particulièrement le cas de Barack Obama. 

La marque BO ( Barack Obama)

Barack Obama a su tirer profit de sa marque personnelle, avec le sigle BO. La marque Barack Obama, à l'image de Nike ou de Coca-Cola draine des foules et se crée une vraie communauté de fans autour d'elle. Cette communauté qui s'identifie au premier Président noir des États-Unis est constituée d’électeurs, de souteneurs et de sympathisants du monde entier.

Deja en 2008 pendant la campagne de Barack Obama, les fans, les comités de soutien et les sympathisants se sont rués vers les objets supports à l’effigie de leur leader.

Après la victoire du premier Président noir des Usa, des millions d'américains et de nombreux étrangers, voulaient avoir leur souvenir de cet événement historique. Ainsi cette ruée qui frise l’idolâtrie se retrouve dans le merchandising et génère prés de 200 millions de dollars à cette époque grâce à la vente de produits estampillés “Barack Obama”.

Traditionnellement le merchandising des produits dérivés en politique est une pratique courante dans les pays occidentaux et en France particulièrement. Au Sénégal les acteurs ne s'y mettent pas encore à quelques mois de 2012. Par ailleurs quelques mouvements  citoyens tels que  "Y en a Marre" versent dans cette tendance avec la commercialisation de Tee shirt. Dans les pays moins avancés la tendance est plutôt au "Freemium" (économie basée sur la gratuité) et cela constitue un handicap dans le cadre du financement de certaines formations politiques.

Du coté des USA, à quelques mois des échéances de 2012 la marque BO (Barack Obama) est encore tendance, et son marketing se déploie sur Internet et dans les réseaux sociaux pour créer de la valeur ajoutée avec les produits estampillés “Barack Obama” .

Réussir le marchandising grace au E-Commerce et au S-commerce

Le merchandising de la Marque « Barack Obama » se joue aussi sur la Toile. En plus des nombreuses boutiques et commerces spécialisés (ce fut le cas avec ce magasin entièrement consacré aux objets « Obama » à Washington et qui portait le nom de « Obama Inaugural Gift Center »), les produits estampillés “Barack Obama” sont disponibles sur internet.

C'est une vrai stratégie E-Commerce qui est mis en place grâce au site web (http://store.barackobama.com/) mis en place pour la vente de produits dérivés. Barack Obama est le premier vendeur et ambassadeur de sa marque personnelle qui séduit et impressionne sur les médias sociaux grâce au "Personal branding". 

De cette manière, Barack Obama peut compter sur les réseaux sociaux pour faire son S-Commerce (Social  Commerce) sur Facebook grâce à ses 23 millions de fans. Cette communauté de suiveurs joue un rôle essentiel comme levier du Buzz et de recommandation.

Jouer sur le buzz et le pouvoir de recommandation des réseaux sociaux en temps que nouveaux médias, confirme l'ambition affichée de Barack Obama alias Président "2.0" de se démarquer des autres acteurs. Et cette demarche suit la marque "BO" à travers un slogan fondé sur l'innovation que l'auteur de « The audacity of hope » défend en 2007 dans un clip de campagne parodiant une publicité d'Apple de 1984. 


Barack Obama est« une vraie vache pourpre » dirait Seth Godin.

Aboubacar Sadikh ndiaye

Digital Manager

Social Media Strategist

http://about.me/sadikh 

WEB-OBAMA où comment fabriquer un Président par internet *

La stratégie web de Barack OBAMA a joué un rôle essentiel dans son accession à la présidence des Etats-Unis. Du slogan de la campagne, “Yes We Can”, à la Fan Page sur FaceBook, en passant par les blogs, widgets, 4×3 dans les Jeux-Videos et autres outils de propagandes propulsés, mis à disposition et alimentés par le QG démocrate, tout a été finement combiné par une équipe dirigée par Chris Hughes (fondateur de Facebook) afin de fabriquer un président par internet.

 Obama, un « Président 2.0 » La façon dont Barack Obama a utilisé internet dans sa campagne et les raisons qui ont fait d’internet l’un des facteurs majeurs du succès de celui-ci démontrent aujourd’hui la percée de l’économie numérique face à la vieille économie, fondement des modèles développés par la génération des Gourous tels que Jacques Séguéla. Ce nouveau succès né de la maitrise impressionnante faite par l’équipe Obama des média sociaux, et de l’usage qu’en fait Obama en tant que candidat, a bouleversé les tendances pour dire qu’internet doit être associé aux medias traditionnels comme la télé et la radio dans la cadre de la communication et du marketing politique.

Et internet à lui seul ne suffit pas car il est à la disposition de tout le monde mais ce qui importe c’est son utilisation optimale. Ce n’est donc pas « grâce à Internet » en général qu’il a rattrapé son déficit en termes de notoriété et bouleversé l’establishment politique, mais c’est plutôt grâce à son utilisation efficiente. Pour David Plouffe, le directeur de campagne d’Obama, « le succès de son candidat est relatif à la gestion innovante de trois composantes indissociables : les gens, les données, la technologie ».

Toutes les stratégies ont été fondées sur la communication et l'interaction avec les partisans et les électeurs par le biais de technologies associées au concept du Web 2.0 qui est un web social et collaboratif.

Les chiffres sont éloquents

 • 5 millions de supporteurs dans des réseaux sociaux en dehors de son propre réseau social

• Plus de 15 communautés en ligne, dont BlackPlanet. Un MySpace pour la communauté afro-américaine, et Eons. Un Facebook pour les babyboomer. Et plusieurs millions de souteneurs sur Twitter

• Plus de 3,2 millions de personne lui ont apporté leur soutien. Un groupe, appelé « étudiant pour Obama»a été créé en juillet 2007.

 • Plus de 5,4 millions d’utilisateurs ont cliqué le bouton “J’ai voté”, afin de faire savoir à leurs amis qu’ils avaient accomplit leur devoir civique et pour les inciter à en faire autant.

 • Plus de 20 millions de vidéos visionnées sur sa page Youtube

 • 400.000 billets écrits sur la plateforme de blog

Du coté du site de campagne de Barack Obama, le célèbre « mybarackobama.com », on relève une multitude de chiffres intéressants avec 2 millions de profils créés sur la plateforme mybarackobama.com.Toutes les initiatives visaient « à ce que les gens sortent de leurs chaises et se rendent dans leur voisinage ».

 L'Identité numérique et les campagnes de Fundraising du candidat ont egalement été réussies puisque l'équipe d'Obama a pu récolter 750 M$ en deux ans pour la campagne électorale, contre 360 M$ pour le rival républicain McCain. La strategie et les ressources mobilisées ont permis de fabriquer, de promouvoir, de positionner et de vendre la marque déposée « Obama » sur la toile.

MyBarackObama.com a permis de décentraliser la campagne en donnant la capacité aux supporters de s’organiser sur le web et en mettant à leur disposition des moyens pour élargir leur organisation. Et les « MyBarackObamanautes » (internautes qui supportent Obama) voulaient s’impliquer mais voulaient également pouvoir choisir les types d’action qui leur convenaient afin d’élire le premier « Président 2.0 ».

*Première Publication 2009

Aboubacar Sadikh ndiaye

Digital Manager

Social Media Strategist

http://about.me/sadikh 

L'art de la Guerre Politique au nom du web "2.0"

"Ne pas faire de serieuses reflexions sur ce qui le concerne, c’est faire preuve d’une coupable indiff´erence pour la conservation ou pour la perte de ce qu’on a de plus cher, et c’est ce qu’on ne doit pas trouver parmi nous"

 Sun Tzu

Apres près de deux ans d'inactivité, je reprends service avec ce nouveau blog que je dédie à la stratégie, au Web-Politique. "Politicratie" entend jouer pleinement son rôle en tant qu'acteur du "néo-journalisme" à l’ère des médias, des réseaux sociaux et de l’économie de l'attention. Entre 2005 et 2011, le blogging amateur puis professionnel m'a permis d'explorer de nombreuses plateformes de publication dont Noosblog ,Wordpress et Blogger.

Aujourd'hui après une forte expérience en tant que Chroniqueur en E-business et en Intelligence stratégique dans les magazines de référence tels que "La sentinelle", "LaGazette" et "Nouvel Horizon", "j’upgrade"… lol... ma passion pour le blogging à travers des chroniques dans Politicratie.Accompagné par des experts en E-Marketing et communication politique, ce blog veut incarner la référence dans le décryptage de l'art de la guerre politique au nom de la nouvelle économie.Ce sera un mélange de Stratégie, de Politique 2.0, de Storytelling, d'Influence et de management de marque politique.

Aboubacar Sadikh Ndiaye 

Digital Manager

Social Media Strategist

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